图书介绍

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传奇品牌 诠释叙事魅力，打造致胜市场战略
  • （美）劳伦斯·维森特（Laurence Vincent）著；钱勇，张超群译 著
  • 出版社： 杭州：浙江人民出版社
  • ISBN：7213028049
  • 出版时间：2004
  • 标注页数：318页
  • 文件大小：20MB
  • 文件页数：326页
  • 主题词：企业管理

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图书目录

目录1

致谢1

第一部分1

第1章　品牌并非生而平等3

第2章　品牌神话21

第3章　神话与传奇品牌叙事52

第4章　传奇品牌与个性化叙事78

第二部分99

第5章　研究品牌叙事102

第6章　打造品牌叙事123

第7章　传达品牌叙事167

第8章　品牌文化188

第三部分215

第9章　品牌合作、品牌赞助与合作营销217

第10章　品牌代理235

第11章　非线性品牌营销：基于地点代理的品牌神话258

第12章　挽救问题品牌270

第13章　品牌叙事与政党政治283

第14章　另类品牌神话297

尾注314

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