图书介绍

品牌人格化 品牌价值实证研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

品牌人格化 品牌价值实证研究
  • 张红明著 著
  • 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
  • ISBN：7560939090
  • 出版时间：2007
  • 标注页数：249页
  • 文件大小：12MB
  • 文件页数：260页
  • 主题词：房屋建筑学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

上篇 品牌及其人格化3

第一章　品牌是什么？3

第一节　品牌概念的演进及其内涵的变化3

第二节　品牌的归属11

第二章　品牌人格化的理论基础14

第一节　万物有灵论14

第二节 自我概念和自我认同理论15

第三节　社会角色论21

第三章　品牌人格化的基本理论22

第一节　品牌形象论22

第二节　品牌个性论38

第三节　品牌体验论59

第四节　品牌关系论69

下篇 品牌价值二元互动结构模型实证研究81

第四章 品牌价值研究绪论81

第一节　研究背景81

第二节　研究意义84

第五章　品牌价值研究学术回顾86

第一节　消费者角度关于品牌价值的研究86

第二节　企业角度关于品牌价值的研究96

第三节　品牌价值研究评述104

第六章　品牌价值研究设计110

第一节　基本概念110

第二节　研究目标111

第三节　研究内容112

第四节　研究方法论113

第五节　研究体系114

第七章　品牌价值二元互动结构理论115

第一节　价值、企业家价值和消费价值维度的基本理论115

第二节　企业家价值、消费价值的维度及内涵118

第三节 品牌价值的维度、内涵及形成机制132

第四节　品牌价值、企业家价值、消费价值的关系148

第八章　品牌价值研究工具158

第一节　品牌价值量表的编制及测试158

第二节　消费价值量表的编制及测试163

第三节　企业家价值量表的编制及测试169

第九章　品牌价值二元互动结构模型实证分析175

第一节　实证分析的假设前提与实证思路175

第二节　实证研究设计177

第三节　品牌价值五维系统结构实证研究182

第四节　品牌价值二元互动结构模型实证研究193

第十章　结论、创新点与不足231

第一节　基本结论231

第二节　理论创新232

第三节　有待进一步研究的问题233

附录：品牌价值词汇表（157个）234

参考文献236

后记248

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