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第1章 文化产业创意与策划概述3

1.1 创意与策划概况3

1.1.1 创意的内涵3

1.1.2 策划的内涵5

1.1.3 创意与策划的区别联系6

1.2 文化产业创意的含义7

1.2.1 文化创意与文化产业创意7

1.2.2 创意产业与文化产业创意8

1.2.3 文化产业创意的特征8

1.3 文化产业策划的含义9

1.3.1 文化策划与文化产业策划9

1.3.2 文化产业策划的类型10

1.3.3 文化产业策划的特征11

1.3.4 文化产业策划的功能12

1.4 文化产业策划的原则与程序13

1.4.1 文化产业创意和文化产业策划的关系14

1.4.2 文化产业策划的原则14

1.4.3 文化产业策划的程序16

思考题19

章末案例20

第2章 纸质传媒文化产业创意与策划24

2.1 纸质传媒文化产业概况24

2.1.1 中国期刊产业25

2.1.2 中国报业26

2.2 纸质传媒文化产业创意与策划的特点28

2.2.1 纸质传媒文化产业经营概述28

2.2.2 纸质传媒产业的优势29

2.2.3 纸质传媒产业策划的原则29

2.2.4 纸质传媒的自主创新30

2.3 报纸产业的创意与策划31

2.3.1 影响报业创意策划的主要因素31

2.3.2 报纸产业创意策划的途径32

2.3.3 报业经营方面的创意与策划34

2.3.4 清晰的品牌定位36

2.4 期刊业的创意和策划37

2.4.1 期刊封面的创意和策划37

2.4.2 期刊业策划途径40

2.4.3 期刊经营的创意和策划44

2.4.4 期刊管理的创意和策划45

思考题46

章末案例46

第3章 网络文化产业创意与策划50

3.1 网络文化产业的发展概况50

3.1.1 网络文化的内涵与特征51

3.1.2 网络文化产业的内涵与特征53

3.1.3 网络文化产业的发展概况55

3.2 网络文化产业创意与策划的特点、方法57

3.2.1 网络文化产业创意的特点57

3.2.2 网络文化产业策划的方法58

3.3 网络视频产业的创意与策划60

3.3.1 视频网站与网络视频61

3.3.2 网络视频产业内容创意与策划62

3.3.3 网络视频产业营销创意与策划64

3.4 网络游戏产业的创意与策划66

3.4.1 网络游戏与网络游戏产业67

3.4.2 网络游戏产业内容创意与策划69

3.4.3 网络游戏产业营销创意与策划74

思考题77

章末案例77

第4章 出版产业创意与策划83

4.1 出版产业创意与策划相关概念83

4.1.1 出版的概念与性质83

4.1.2 中国出版产业创意现状88

4.2 出版产业创意与策划的原则与方法89

4.2.1 出版产业创意与策划的原则89

4.2.2 出版产业创意与策划的方法91

4.3 出版业的创意与策划94

4.3.1 选题创意与策划94

4.3.2 装帧设计创意与策划96

4.3.3 定价创意与策划96

4.3.4 营销创意与策划97

4.4 数字出版业的创意与策划97

4.4.1 数字出版的概念与发展现状97

4.4.2 数字出版的特点98

4.4.3 数字出版产业发展中存在的问题99

4.4.4 数字出版创意与策划的要点100

思考题102

章末案例102

第5章 手机媒体产业创意与策划106

5.1 手机媒体产业发展概况106

5.1.1 手机媒体的概念107

5.1.2 手机媒体的特征107

5.1.3 手机媒体的发展现状108

5.2 手机媒体的典型业务108

5.2.1 IPTV业务的发展现状109

5.2.2 手机电视的发展现状110

5.2.3 手机报的发展现状111

5.2.4 手机微博的发展现状112

5.2.5 手机支付的发展现状112

5.2.6 手机微信的发展现状113

5.3 手机媒体产业的创意与策划114

5.3.1 加强科技创新，充分发挥手机媒体的特性114

5.3.2 开展产业间竞合，多渠道研发新兴融合业务115

5.3.3 优化产业链，创新盈利模式117

5.3.4 转变媒体化观念，满足受众利益需求118

5.3.5 变革监管体制，创新监管模式119

思考题119

章末案例120

第6章 影视文化产业创意与策划124

6.1 影视文化产业发展概况124

6.1.1 影视文化产业的概念124

6.1.2 我国电影产业发展概况125

6.2 影视文化产业创意与策划的特点、方法126

6.2.1 影视文化产业创意的特点126

6.2.2 影视文化产业策划的方法127

6.3 电视产业的创意与策划130

6.3.1 电视产业发展现状131

6.3.2 电视产业内容创意与策划131

6.3.3 电视产业营销创新与策划134

6.4 电影产业的创意与策划136

6.4.1 电影与电影产业136

6.4.2 电影产业内容的创意与策划138

6.4.3 电影产业营销的创意与策划142

思考题145

章末案例145

第7章 动漫文化产业创意与策划150

7.1 动漫与动漫产业概述150

7.1.1 动漫产业特点151

7.1.2 动漫产业发展的国际状况——以美、日、韩三国为例151

7.1.3 中国动漫产业发展外显特征153

7.1.4 动漫文化产业创意与策划的特点154

7.2 动漫产业策划的原则156

7.3 动漫产业发展战略的创意和策划157

7.3.1 我国动漫产业创意策划存在的主要问题157

7.3.2 动漫产业市场发展战略的创意和策划158

7.4 动漫产业品牌建设策划162

7.4.1 动漫品牌建设要注重作品质量163

7.4.2 动漫品牌建设要有相应的内容题材和创意163

7.4.3 动漫品牌建设要有相应的技术载体和平台164

7.4.4 动漫产业品牌建设要有相应的传播推广策略164

7.4.5 动漫品牌建设要有相应的产业链164

思考题165

章末案例166

第8章 娱乐业创意与策划170

8.1 娱乐业概述170

8.1.1 娱乐业的内涵170

8.1.2 娱乐企业经营的类别171

8.1.3 中国娱乐业经营的问题174

8.2 娱乐业的特征175

8.2.1 娱乐市场的特征175

8.2.2 娱乐消费的特点176

8.2.3 娱乐业营销创意与策划的特性177

8.2.4 娱乐业创意与策划的原则178

8.3 娱乐业创意与策划策略180

8.3.1 娱乐业创意与策划策略180

8.3.2 娱乐产品的体验营销创意与策划183

思考题186

章末案例187

第9章 网络音乐产业创意与策划193

9.1 网络音乐产业发展概述193

9.1.1 网络音乐发展概况193

9.1.2 网络音乐特点194

9.2 音乐文化创意与策划的内涵197

9.3 网络音乐产业的创意与策划200

思考题203

章末案例203

第10章 广告产业创意与策划208

10.1 广告创意初解208

10.1.1 广告创意的定义208

10.1.2 广告创意的特点209

10.1.3 广告创意的产生及过程210

10.2 广告创意的方法213

10.2.1 广告创意的思维方式213

10.2.2 广告创意的常用技法216

10.3 广告创意的策略222

10.3.1 如何制定广告创意策略222

10.3.2 常用的广告创意策略225

思考题235

章末案例236

第11章 文化旅游产业创意与策划242

11.1 文化旅游产业发展概述242

11.1.1 文化旅游的概念243

11.1.2 文化旅游的特征243

11.1.3 中国文化旅游业的发展环境245

11.2 文化旅游创意策划的基本理论246

11.2.1 文化旅游创意策划的概念246

11.2.2 文化旅游创意策划的作用247

11.2.3 文化旅游创意策划的性质247

11.2.4 文化旅游创意策划的特征248

11.2.5 文化旅游创意策划的分类249

11.3 文化旅游创意策划的方法251

11.3.1 文化旅游创意策划的思维方法251

11.3.2 文化旅游创意策划的操作方法252

11.4 文化旅游创意策划的原则和流程255

11.4.1 文化旅游创意策划的原则255

11.4.2 文化旅游创意策划的流程257

思考题258

章末案例258

第12章 会展业创意与策划262

12.1 会展业创意与策划概述262

12.1.1 会展的概念262

12.1.2 中国会展业的发展趋势263

12.2 会展业创意与策划的原则和方法264

12.2.1 会展产业的创意方法264

12.2.2 会展业策划的特征和原则265

12.3 会展业策划内容与基本流程268

12.3.1 会展策划的内容268

12.3.2 会展策划的基本方法270

12.3.3 会展策划的流程271

思考题276

章末案例276

第13章 文化产业创意与策划典型案例解读280

13.1 《舌尖上的中国》的成功之道280

13.3.1 满足的不仅仅是舌尖280

13.1.2 传播的成功之道281

13.1.3 成功的启示283

13.2 从电影《大圣归来》看中国动画的文化回归284

13.2.1 《大圣归来》的艺术特色284

13.2.2 《大圣归来》的成功之处286

13.2.3 中国动画未来的发展288

13.3 从京剧《王子复仇记》看我国文化产品走出去289

13.3.1 京剧版《哈姆雷特》在荷兰289

13.3.2 成功的启示290

13.3.3 可资借鉴的经验291

13.4 北极圈的圣诞之梦292

13.4.1 “圣诞老人村”介绍292

13.4.2 “圣诞老人村”成功的关键因素293

参考文献296