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目次1

总序1

自序1

第一章　绪论1

第一节　传播社会学意义1

一、传播的意义1

二、传播定义3

三、传播的重要性7

一、传播的通则9

第二节　传播的性质9

二、传播的要素13

三、传播的特性16

第二章　传播的种类与发展21

第一节　传播的种类21

一、依参与的人数分21

二、依运用符号方式分25

第二节　传播学之发展28

一、传播研究之发展28

二、传播研究先驱31

一、传播者的同理心37

第一节　传播者37

第三章　传播者与传播讯息37

二、传播者的可信度41

三、其他有关因素47

第二节　传播讯息48

一、传播内容的构成48

二、传播讯息的诉求55

三、传播讯息的组织59

第四章　传播媒介与受播者67

第一节　传播媒介67

一、大众传播媒介演进67

二、大众传播媒介的特性70

三、大众传播媒介应用原则73

第二节　受播者76

一、受播者的特性与动机76

二、受播者的自选性81

第三节　受播者与媒介选择之关系86

一、受播者对媒介选择之原理86

二、受播者与大众媒介之关系90

第五章　传播效果97

第一节　传播效果之性质97

一、传播效果之意义97

三、传播效果的后作用98

二、传播效果的副作用98

四、传播效果的累积作用100

第二节　传播效果研究之演进101

一、子弹理论102

二、有限效果理论102

三、中度效果模式103

四、强有力效果模式107

第三节　传播效果的心像理论111

一、心像的意义111

二、传播效果的心像理论113

一、效果评估之意义119

第六章　传播效果评估与预测119

第一节　效果评估119

二、传播效果评估方法121

第二节　传播效果预测123

一、效果预测之意义123

二、效果预测之重要性126

三、效果预测之方法128

第七章　传播与态度改变133

第一节　态度的意义与功能133

一、态度的定义133

二、态度的成分134

三、态度的性质136

四、态度的功能137

第二节　一致性理论与态度改变139

一、情感——认知一致论139

二、平衡理论140

三、相称理论142

四、调和理论143

五、认知不和谐理论145

第三节　态度改变过程147

一、注意147

三、让步148

二、理解148

四、保留150

五、行动150

第八章　传播与国家发展151

第一节　传播媒介之功能151

一、拉斯威尔的三大社会功能151

二、宣伟伯的传播五大功能154

第二节 大众传播与国家发展159

一、传播媒介与国家现代化159

二、知识差距与传播效果差距163

参考书目169