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01绪论2

重要的说明2

你正在遭受威胁3

防御战略的力量3

为什么防御战略至关重要6

看不见的手8

防御战略的神秘艺术9

法律的意义是什么11

如何使用本书12

02威胁16

一个伤感的企业故事16

面对威胁18

新产品成功20

防御经济学21

动机上的差异26

防御和增长27

最好的防御就是最好的防御29

03财务上的挑战32

一切都是关于钱32

问题1：他们看到了什么34

问题2：我们如何摧毁他们的财务35

放慢财务动力38

记住，数字第一40

04认识你的敌人42

从最基本的开始42

了解4P46

销售量的来源48

理解动机51

是谁在攻击我54

其他重要的信息58

挑战60

05竞争情报62

挑战62

在哪里找寻竞争情报63

保持开放，等待惊喜77

法律和道德界限78

使用信息80

永不终止的任务88

06关键性问题92

是否防御92

防御的理由92

不防御的理由99

错误的理由105

你的短期回报将受到损害107

许多公司防御过少、防御过晚108

观望并等待119

关键性问题120

07防御计划122

迅速行动122

选好自己的位置125

接受不确定性130

保持灵活性131

团结团队132

设定正确的目标134

让财务数据自己跟随135

不要追求完美137

限制住对现有业务的损害138

考虑竞争对手的反应139

关注行动140

号召140

08阻止产品发布142

阻止产品的发布142

最好的防御158

09阻断分销渠道160

阻断分销渠道的力量160

阻断分销渠道的方法163

警告177

10限制知名度180

新产品，什么样的新产品180

阻止并限制183

发布类似的消息186

11阻止试用品193

如果你能消灭新产品的试用，你就消灭了新产品本身193

限制试用品的方式196

最主要的战役212

12向重复购买开战214

阻止重复购买214

推出一种类似产品220

需要避免的情况227

13永不终止的防御230

防止攻击230

夯实基础238

永远都不要停止防御244

14创新者的防御战略247

计划防御247

抵抗防御249

保护信息，快速行动253

仔细选择你的战略256

产品投放之后：准备防御261

15关于竞争法则的告诫265

实际情况265

合法行为270

建议的做法271

处理法律的不确定性277