图书介绍

市场营销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

池云霞主编著
出版社：重庆：重庆大学出版社
ISBN：7562437629
出版时间：2006
标注页数：277页
文件大小：5MB
文件页数：286页
主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材

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图书目录

第1章　市场营销策划概述1

1.1 策划与市场营销策划1

1.2　市场营销策划的含义11

1.3　市场营销策划的主要特点15

典型案例21

第2章　市场营销策划的步骤24

2.1　市场营销策划的程序24

2.2　市场营销策划的方法34

2.3　市场营销策划书的撰写38

典型案例47

第3章　市场营销战略策划57

3.1　市场营销战略策划概述57

3.2　几种基本的营销战略方案61

3.3 目标市场营销战略策划67

典型案例76

第4章　产品策划81

4.1　产品策划概述81

4.2　新产品开发策划87

4.3　产品组合策划92

4.4　产品品牌策划94

4.5　产品包装策划102

典型案例107

第5章　价格策划113

5.1　价格策划概述113

5.2　定价方法策划117

5.3　定价策略策划123

5.4　变动价格策划129

5.5　价格策划中的风险防范133

典型案例136

6.1　分销渠道结构策划138

第6章　分销渠道策划138

6.2　分销渠道设计策划142

6.3　分销渠道管理策划146

6.4　直复营销策划154

6.5　物流系统的策划160

典型案例166

第7章　促销策划172

7.1　促销策划概述172

7.2　人员促销策划179

7.3　广告策划187

7.4　营业推广策划197

7.5　公共关系策划200

典型案例206

8.1　企业形象策划概述210

第8章　企业形象策划210

8.2　企业形象识别系统策划216

8.3　CI策划的组织实施225

典型案例232

第9章　市场营销创新策划235

9.1　关系营销策划235

9.2　知识营销策划243

典型案例253

第10章　市场营销管理策划256

10.1　市场营销组织策划256

10.2　市场营销执行策划261

10.3　市场营销控制策划263

典型案例270

参考文献277