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前言1

第一章 绿色贸易壁垒概述1

第一节 绿色贸易壁垒的内涵及产生的全球化背景1

绿色贸易壁垒的内涵——TBT的延伸2

绿色贸易壁垒产生的国际化背景7

第二节 绿色贸易壁垒的特征及表现形式13

绿色贸易壁垒的特征13

绿色贸易壁垒的表现形式16

第三节 绿色贸易壁垒的形成机制19

环境和生活质量的需求导向19

贸易保护主义的深层动机20

政府干预行为23

WTO贸易与环境议题25

第四节 绿色贸易壁垒的影响及发展趋势29

绿色贸易壁垒对国际贸易的影响29

绿色贸易壁垒的发展趋势34

第二章 绿色贸易壁垒的国际规则39

第一节《技术性贸易壁垒协议》39

《TBT协议》产生的背景40

《TBT协议》的基本内容42

对《TBT协议》的评价46

第二节《实施动植物卫生检疫措施协议》49

《SPS协议》产生的背景50

《SPS协议》的主要内容51

对《SPS协议》的评价55

第三节 绿色法律表现形式——各类环保公约59

在WTO的框架中，有关环境与贸易问题的基本原则和规则主要体现在以下三个方面59

与贸易有关的国际性环保公约的发展63

各类国际环保公约66

第三章 发达国家和地区的绿色贸易壁垒体系78

第一节 欧盟的绿色贸易壁垒体系78

欧盟绿色贸易壁垒形成的原因及其立法机构79

行业内的相关绿色贸易壁垒政策82

第二节 美国的绿色贸易壁垒体系91

绿色技术标准和法规92

绿色环境标志95

绿色包装制度95

绿色卫生检疫制度96

第三节 日本的绿色贸易壁垒体系98

日本绿色贸易壁垒的主要表现99

日本设置绿色贸易壁垒的原因分析105

第四节 韩国的绿色贸易壁垒体系107

韩国绿色贸易壁垒体系的整体特点108

韩国绿色贸易壁垒体系的制定机构109

韩国绿色贸易壁垒体系109

第四章 绿色贸易壁垒对中国出口贸易影响的分析116

第一节 绿色贸易壁垒对我国出口产品影响的分析116

外部原因117

内部原因119

绿色贸易壁垒对我国出口企业影响的分析120

我国出口企业应对绿色贸易壁垒的对策建议127

第二节 绿色贸易壁垒对农产品和食品出口影响的分析129

我国农产品出口遭遇绿色贸易壁垒的原因130

我国农产品出口遭遇绿色贸易壁垒影响范围的分析133

我国农产品出口遭遇绿色贸易壁垒的规模和程度的分析135

绿色贸易壁垒对我国农产品出口的双重影响137

我国农产品出口应对绿色贸易壁垒的措施139

第三节 绿色贸易壁垒对纺织品服装出口影响的分析142

我国纺织品出口遭遇绿色贸易壁垒的原因144

绿色贸易壁垒对我国纺织品和服装出口影响的分析145

我国纺织品服装出口企业应对绿色贸易壁垒的对策148

第四节 绿色贸易壁垒对机电产品出口影响的分析151

绿色贸易壁垒对我国机电产品出口企业影响的分析152

我国机电产品出口面临四个新的挑战154

我国机电产品出口应对绿色贸易壁垒的对策158

第五节 绿色贸易壁垒对我国玩具出口影响的分析160

主要玩具贸易国的市场监管体系162

绿色贸易壁垒对我国玩具出口企业影响的分析164

我国玩具产品出口应对绿色贸易壁垒的对策167

第五章 突破绿色贸易壁垒策略——国际绿色营销170

第一节 绿色营销是中国实施“走出去”战略的必然选择170

绿色营销的基本概念172

绿色营销与可持续发展战略的关系175

实施绿色营销是突破绿色贸易壁垒的有效手段182

第二节 面向国际市场研发绿色产品183

绿色产品183

研发绿色产品189

第三节 针对国际市场需求合理制定绿色价格195

影响绿色产品定价的因素195

绿色产品价格的确定201

绿色产品认知价值定价策略203

第四节 开辟进入国际市场的绿色分销渠道204

绿色分销渠道概述204

绿色分销渠道的意义207

绿色分销渠道的建立209

第五节 运用促销手段进行绿色促销215

绿色广告215

绿色公关221

绿色国际营业推广224

绿色人员推销226

第六章 国际绿色营销中的政府行为228

第一节 加强对WTO规则的研究229

WTO与环境有关的游戏规则229

WTO有关规则是绿色贸易壁垒产生的重要原因234

研究利用WTO规则237

第二节 政府应重视与环境有关的认证239

认证制度与环境认证239

常见与环境有关的认证243

我国出口企业取得绿色认证的意义244

第三节 积极采用国际环境标准248

环境标准与国际环境标准249

ISO14000系列标准251

采用国际环境标准的必要性256

各国及地区对实施环境标准及环境认证的态度259

我国政府推动企业采用国际环境标准及实施环境认证的建议264

第四节 加快中国出口企业的绿色化265

中国出口企业绿色化进程中存在的问题266

加快中国出口企业绿色化的对策建议268

第七章 世界主要国家和地区绿色营销环境分析277

第一节 欧盟绿色营销环境分析278

欧盟的经济环境分析278

欧盟的社会文化环境285

欧盟的政治、法律环境分析289

欧盟绿色营销环境特征292

第二节 美国绿色营销环境分析296

美国的经济环境分析297

美国的政治法律环境分析301

美国的社会文化环境分析306

美国绿色营销环境特征313

第三节 日本绿色营销环境分析315

日本的经济环境分析315

日本的社会文化环境分析319

日本的政治法律环境分析323

日本绿色营销环境特征325

第四节 其他国家绿色产品消费市场的营销环境分析326

韩国的绿色营销环境分析326

拉美国家的绿色营销环境分析330

第八章 国外企业进行绿色营销案例分析338

第一节 美国企业绿色营销案例分析338

惠普公司的环境营销338

施乐——为环境而设计344

第二节 欧盟企业绿色营销案例350

The Body Shop的绿色理念350

宜家的绿色营销356

第三节 日本企业绿色营销案例分析363

日本Daiei公司的绿色发展363

索尼公司绿色营销367

第四节 韩国企业绿色营销案例分析374

三星推动环保绿色风尚374

参考文献379

后记387