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前言页1

第一章 导言1

第一节 国际市场营销的定义1

第一节 国际金融市场概述2

第二节 国际市场营销学的研究对象与内容3

第三节 国际市场营销学的研究目的、途径与方法7

第四节 国际市场营销管理的任务与指导思想12

第二章 国际市场营销环境20

第一节 经济技术环境20

第二节 政治环境27

第三节 法律环境32

第四节 文化习俗环境39

第三章 国际市场营销机会45

第一节 出口市场细分化45

第二节 机会与能力的权衡51

第三节 目标市场选择55

第四节 市场定位59

第五节 市场营销组合62

第四章 消费者行为68

第一节 消费者需要与购买行为68

第二节 购买动机与消费者行为73

第三节 消费者购买决策与模式79

第四节 消费者运动与消费者主义85

第五章 国际市场调研与情报91

第一节 国际市场调研91

第二节 国际市场情报96

第三节 国际市场情报的搜集100

第四节 企业市场情报系统105

第五节 国际市场预测108

第六章 国际市场营销决策与管理116

第一节 国际市场营销决策116

第二节 国际市场营销决策程序123

第三节 国际市场营销体制特点和组织形式128

第四节 国际市场营销的计划管理136

第一节 树立出口产品的整体观念143

第七章 出口产品策略143

第二节 外销产品的选择147

第三节 出口产品的适应策略158

第四节 新产品开发策略165

第八章 出口价格策略173

第一节 影响产品出口价格的因素173

第二节 企业订价方法180

第三节 企业订价目标与订价策略187

第四节 出口贸易的价格条件194

第一节 国际销售渠道的特点与分类199

第九章 国际销售渠道策略199

第二节 中间商在国际销售渠道中的作用203

第三节 国际销售渠道的选择与管理211

第四节 实体分配策略219

第十章 出口进销售策略225

第一节 促销措施与促销组合225

第二节 人员促销230

第三节 广告237

第四节 营业推广和公共关系247

第十一章 国际期货市场254

第一节 期货市场概述254

第二节 期货市场价格分析258

第三节 期货市场营销策略271

第十二章 国际金融市场277

第二节 国际资金市场的内容284

第三节 国际资金市场营销策略299

第十三章 国际技术市场301

第一节 国际技术市场概述301

第二节 国际技术贸易的形式308

第三节 国际技术市场营销策略312

第十四章 国际劳务市场325

第一节 国际劳务市场概述325

第二节 国际劳务市场的现状和发展趋势331

第三节 国际劳务市场营销策略338